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包装设计民族风格的探讨

2021年07月06日 运城机械设备网

包装设计民族风格的探讨

内容摘要:包装设计是一门综合性艺术,也是一种物化了的文化载体。我国的民

族风格即是以汉民族为主体而形成的中国风格,这种民族风格包装所含的文化特色表现在包装造型、图形纹样、色彩、中国书画艺术及金石篆刻的运用及特有的民俗文化意蕴等方面。竹包装可以充分体现这种传统包装所具有的民族文化积淀及开发价值。只有全面地理解包装民族风格设计中继承和发扬的辩证关系,才能创作出具有鲜明民族风格的包装形象。

关键词:包装民族风格传统文化竹包装

在今天,包装设计已形成了一门综合性艺术,它是把现代科学技术与艺术设计相互结合、相互渗透的一种创造性活动,并已成为反映一个国家、民族和地区经济、文化发展水平不可忽视的重要标志。可以说,包装是一种物化了的文化载体。我国的传统文化艺术在人类文化艺术宝库中占有极其重要的地位,在包装设计中应该很好地体现出中华民族悠久历史形成的文化传统和艺术特色。

具有民族传统风格的传统商品包装,表现出的浓郁地方特色,造型古香古色,加之巧妙地运用民间自然材质的形态、材料精妙加工极富于文化性及民族性,满足了人们心理和生理上的审美需求。我们常说:“越是有民族性的,越具有世界性”。这点也可以从我国历年来多次在“世界之星”、“亚洲之星”等包装大奖赛中获奖的优秀包装和外销产品中得到有力的证明。

我国民族风格包装设计的传统文化特色主要表现为:

1.形体结构 :由于受传统工艺美术品的影响,民族风格包装多借鉴青铜器、彩陶、瓷器以及民间民俗文化中的葫芦、龙灯等形体结构来设计制作容器和外包装形象,使其具有审美的传承性和蕴藏着丰富的民族文化意味。

2.民间图形、图案纹样的应用:民间工艺美术图形装饰性极强,简洁单纯、稚拙生动,具有深厚的民俗背景与生活色彩。如利用谐音而创造的图形——“吉祥图案”,采用龙凤、麒麟、松鹤等题材,寓意“龙凤呈祥”、“松鹤延年”等美好意愿。民间美术中蜡染、扎染、织染、剪纸、脸谱、彩画、皮影图形更是被广泛应用于传统包装设计之中。图案纹样是包装设计中常用的一种装饰手法,也最能体现民族风格的艺术效果,如云纹、彩陶纹、砖画纹样、铜器纹、藻井纹等,都是极具民族风格的典型图案纹样。

3.独特的礼俗文化 :在我国丰富的传统文化中,孕育了独特的礼俗文化,注重伦理、倡导道德,重亲情、重友情,礼尚往来, 因而也十分注重馈赠礼品的包装。在各种传统节日——端午、中秋、春节等之时,礼品包装设计的人情味、乡土味、自然味,便迎合了消费者的情感需求。

4.中国书画艺术及金石篆刻的应用:中国绘画题材广泛、风格多样,丰富的民间绘画艺术,如壁画、年画等形式,亦具有浓烈的东方艺术装饰美与鲜明的民族风格。汉文字源于图像,极具装饰意味,能很好地表达商品特性。篆书古朴高雅,隶书稳健端庄,草书奔放流畅,宋体字工整,黑体字极具力度……篆刻印章则具有集书、画、雕刻为一体的独特装饰效果。中国书画艺术及金石篆刻的应用,亦能突出传统包装商品的文化品位与民族特征。

5.自然材质的运用:自然材料竹、木、席、草、叶在传统包装容器中应用较多,可配以丝绸绳线捆扎包装;绳线还可以编制出各种具有寓意与象征性的绳结来丰富包装形象。

6.色彩应用的审美传承性 :在民族风格的包装设计上,多利用古代习用的某些色彩,如民间流传的色彩红、黄、绿、金等象征吉利、喜庆。

以下,我们以竹包装为例,来探讨这种传统包装所具有的民族文化底蕴及应用的前景。竹包装可以说是最能体现民族风格特征的一种传统包装,它以其深厚的文化积淀及符合消费者的审美需要,以其鲜明的个性而受到欢迎,在现代包装工业飞速发展的今天,开发利用“竹”这种天然材料的包装设计,有着十分重要的意义。

首先,我们应看到竹在我国做包装的悠久历史。我国是世界上有名的竹乡,竹的种类很多且资源丰富。据查,新华字典以“竹”作字头的就达254字,由此可见竹与国人生活的关系是何等密切!

在了解竹作为物质材料开发的历史时,我们还应看到它作为审美或艺术表现的物质载体与手段所具有的深厚文化底蕴。竹子那清新的风韵与独特的品格,曾为历代诗家提供了丰富的吟咏题材,留下了大量脍炙人口的佳篇隽句。特别是在华夏文明长期的历史演进与审美实践中竹已成为一种清俊不阿、高风亮节的品格象征与"人化"对象。自东晋起,竹的形象就出现在绘画中,画家们都把竹人格化:以竹况己喻人,借竹之姿而写人之情。竹的形象气度成了华夏传统文化精神的审美化载体。

此外,在传统文化丰富的内涵中,产生了各种各样的竹民俗文化节日、节令之竹民俗、饮食、服饰的竹民俗、器用交通之竹民俗,乃至歌舞游艺、竞技竹民俗等,在历史进程中已形成了中华民族特有的生活方式、价值观念和审美特点。竹文化现象,既蕴藏在民众的精神生活领域,又表现于民众的物质生活领域,它具有鲜明的民族民间特色和地域特色。除此之外,竹包装所具有的文化底蕴,还来自民间美术和竹工艺技艺。民间美术是竹包装的重要格调,是高信息、高科技时代不可或缺的包装内涵和风格。民间美术是包容更广博的民族精神的艺术天地,是我国文化的根之所在,使竹包装设计保持了一种原始美术的"雅拙朴实,淳厚乐天"的气质。以上例证,充分显示了我们民族在长期实践中,赋予竹子的审美传承性,亦决定了人们对竹包装所怀有的特殊感情。在今天各种现代包装中,几件竹包装便可以带给人们一种清新的感觉,一种“回归自然, 返璞归真”的感觉油然而生。

随着科学技术的发展,竹加工如拉丝、编织、雕刻乃至竹板块胶合成型等,均可运用相应的机械设备。竹的防腐、防蛀、防水等现代技术加工处理,也有新的发展。这些都为现代竹包装的设计创造了良好的物质条件。近年来,设计者们广泛地利用了竹这种天然材质。设计上既注重人们传统的审美心理及追求新奇的欣赏习惯,又做到使竹包装的形式与商品内容完美结合,给现代丰富多彩的包装设计领域增添了新意。

今天,人们身不由己地置身于工业文明产品理性而冰冷的世界里,更需要自然、温馨的感受,而竹包装这个富含民族传统文化底蕴的淳朴、率直的艺术,便能满足人们的这种精神需求。竹包装作品将主观的创作意图与材料的自然形态完美地结合在一起,与当前人们崇尚自然的心态不谋而合,与现代包装提倡的“绿色革命”如出一辙。我们在进行竹包装设计与应用现代加工手段时,务必要保持竹的天然特性,展现其自然特征,不能使竹“面目全非”。竹包装目前多在传统食品包装中应用,其它门类如何利用竹材作包装尚待探索,竹材与其它材料结合如果应用于包装上也有广阔的前景。

除竹包装之外,在其它包装设计中,民族风格特征也应得到充分的体现:如形体结构较多借鉴传统工艺品器型作酒的包装容器 ;中国书画艺术的广泛应用;民间图形纹样如剪纸图形、戏剧脸谱并用作包装上的装饰;对木、席、叶等自然材质的应用;2008年北京奥运会的“京”字篆书的金石图形的包装品等,这些设计和竹包装一样均很好地从不同层面体现了我国传统文化特色而受到消费者的青睐。

在民族风格继承和发扬的同时,我们应该看到两个方面的问题。社会的发展,新技术的出现,新材料的问世,新潮流的兴起,必将对民族风格的特点产生影响并带来变革。新的风格应是在继承传统、吸收外来文化营养、抛弃自身陈旧落后的因素,不断丰富和提高自己的过程中形成的。因此,我们在进行民族风格包装设计的过程中应遵循“古为今用,洋为中用”和“取其精华,弃其糟粕”的原则,把民族传统与民族的时代精神结合起来,设计出既有民族风格又适应市场经济发展的包装作品。另一方面,还要注意到为促进商品销售的目的,民族风格的设计不是惟一的手段,要根据商品特点和销售地区的具体情况来考虑。

总之,社会文化的多元化、国际化,促进了包装设计的多元化和个性化,我们要全面地理解包装设计中的民族风格继承和发扬的问题,在掌握包装设计技巧的同时还要加强对中国传统文化的修养 :如学习传统的书画金石篆刻等方面的知识、向民间美术学习、深入地了解中国民俗文化背景等。我们有充分的条件和遗传基因去认识、继承、弘扬传统文化之精髓,延续而不是割断历史文脉。只有这样,我们的设计才不至于在国际文化交流的大潮中被同化、异化,从而设计出具有鲜明的中国民族风格的包装形象。

郑欣 广州城市职业学院

转载自:《装饰》2006年第3期

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